Dunkin’ sa pustil do najbláznivejšej kampane roka – predstavil donuty inšpirované virálnym fenoménom „brainrot“. Z absurdných internetových postavičiek sa stali jedlé mémy, ktoré spájajú humor, popkultúru a chuť na sladké. Výborný ťah, ako osloviť generáciu Gen Z tam, kde žije – na internete.
Internetová kultúra neovplyvňuje len obrazovky – dokáže sa premietnuť aj na tanieri. Presne to urobil Dunkin’ v Peru, keď sa rozhodol využiť virálnu vlnu „talianskeho brainrotu“ a predstavil kolekciu donutov priamo inšpirovaných týmto online fenoménom.
Výsledok? Séria lahodných sladkostí s tvárami divne pôsobiacich postáv, ktoré sú navrhnuté tak, aby boli fotiťeľné, zdieľateľné… a zároveň chutné.
Z virálnych postáv … k jedlu
Medzi postavičky, ktoré Dunkin’ zobrazuje na svojich limited edíciách, patria napríklad Ballerina Cappuccina, Tralalero Tralala či Tung Tung Tung Sahur. Niektoré mená znejú absurdne – no práve pre Gen Z, ktorá pozná online zákutia TikToku a Instagramu, sú tieto tváre ikonické. Dunkin’ ich premenil na jedlé diela: na donutoch sú reprodukované ich výrazy a výrazné farby typické pre tieto mémy.
Dunkin’ hovorí rečou Gen Z
Táto kampaň nie je len o zábave – je to premyslený kultúrny marketing. Namiesto toho, aby Dunkin’ presadzoval svoj vlastný odkaz, prijal jazyk Gen Z: absurdný humor, virálnosť a kultúru zdieľania. Donuty tak prestávajú byť len sladkosťou – stávajú sa Instagramovým objektom, ktorý ľudia radi fotia a zdieľajú.
Keď sa jedlo stane médiom
Spojením meme kultúry s potravinou Dunkin’ nevytvára len produkt – vytvára zážitok. Každý donut je forma vtipu, spoločného úsmevu a „inside joke“ pre tých, ktorí chápu referenciu. Vo svete, kde je ťažké zaujať mladých spotrebiteľov, Dunkin’ dokazuje, že odvaha a schopnosť reagovať na súčasné kultúrne trendy sú silné spôsoby, ako si získať pozornosť.
Zdroj: Creapills
